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今年的“双十一”，各大电商的战线已早早拉起，除了淘宝以外，京东、苏宁易购、国美等，也纷纷把“双十一”从购物日演变成了长达20天的购物季。
自从马云提出“纯电商时代已经过去”之后，“新零售”这个概念便火了，其核心就是线上线下和物流的高度融合。而今年的“双十一”也变成了新零售的实战演练场。
九年前，当阿里巴巴第一次启动“双十一”全球购物狂欢节时，或许没人能想到，这个商业性的购物活动从电商大促日，逐渐成为一种消费生活方式，构建出当下的独特消费文化，并从中国向全世界蔓延。
在线上，全球超14万个品牌将投入150万种好货参加天猫“双十一”，这其中既有刚刚参加了“2017天猫双十一全球潮流盛典”的LVMH、雅诗兰黛、SMCP等国际时尚奢侈品集团，也有像智利车厘子、加拿大北极贝等外国生鲜、还有梅西百货、COSTCO、麦德龙等国际零售巨头。
新零售的试验场
据悉，今年“双十一”海内外将有超过100万户商家打通线上线下52大核心商圈、60万家零售小店、5万家金牌小店、近10万家智慧门店、4000家天猫小店。此外，天猫还将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家零售快闪店，耐克将开出两家智慧门店（所谓智慧门店就是让品牌商已有的线下门店具备仓店一体的功能，从而实现天猫引流、门店自提、门店发货、线上线下同款同价，释放门店活力的解决方案）。顾客在肯德基和必胜客用餐，还可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验。此外，线上线下的整合营销活动也在进一步增强，从线上目前正火的视频直播、AR 产品体验等到线下“天猫双十一全球狂欢夜”活动，这些都将带来真正立体的、全方位的新零售体验。
白领王小姐平时就喜欢网购，临近“双十一”，往家里送的快递却变少了。原来，王小姐冲着“双十一”活动多、折扣多，看到中意的提前加入购物车，等到“双十一”当天一键下单，王小姐估摸着，这样应该能比平时购买省下不少钱。
